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【BT金融分析师】东方甄选App日销售额持续攀升,分析师称其正在化逆境为机遇
2023-08-24 20:20:07来源: BT财经

(原标题:【BT金融分析师】东方甄选App日销售额持续攀升,分析师称其正在化逆境为机遇)


(资料图)

电子商务新东方甄选正在化逆境为机遇。

该公司前身是一家在线课外辅导公司,在相关业务受到影响关闭后,该公司将自己更名为东方甄选,转型为一家直播企业。在度过了生存危机之后,东方甄选转型为一家电子商务企业,在短视频平台抖音上拥有直播频道,并且还有自己的应用程序。这家重新焕发活力的公司一度是港股的宠儿。但近日不幸再次降临,该公司的抖音账号以及相关的网店突然被封三天。对于一个月商品交易总额(GMV)约为4000万元(554万美元)的直播账号来说,下线一天意味着超过100万元的收入损失。该消息引发第二天该公司股价暴跌6.5%。

但这里也还有一线希望,该公司的自营平台反而被免费宣传。自去年8月推出以来,该平台一直在努力提升自己的影响力。就在抖音直播被封的同一天晚上,东方甄选宣布在自己的app上打八五折,吸引了大批忠实粉丝的涌入。

7月底,东方甄选在苹果商店的中国购物应用中排名第一,甚至超过了拼多多,下载量超过33万次。从7月26日到29日,通过东方甄选App的日销售额持续攀升,从1750万元到3000万元,然后是3200万元和3500万元。该平台的日销售额接近抖音整整一个月的销售额。投资者对这一意外惊喜欢呼雀跃,该公司股价在7月28日一度飙升近29%。

抖音和东方甄选都没有提供该直播账号暂停的具体原因。东方甄选首席执行官Sun Dongxu在该公司应用程序直播会议上被问到时,他表现得含糊其词。他表示,“我们将积极改善这种情况,所以请不要担心。”

中国媒体报道了一些可能的细节。《澎湃新闻》表示,东方甄选可能违反了引流的相关规定,此前,一位直播主持人在解释一些产品成分时,出现了东方甄选app的二维码。

8月1日下午,东方甄选在抖音恢复了直播。当晚,观看人数仅为3000人左右,抖音的数据显示其销售额约为200万元。事实上,东方甄选在抖音上有6个账号。

“东方甄选”是其最受欢迎的品牌号,也是该公司第一个以双语直播商品而走红的账号,拥有约3000万粉丝。包括被封账号在内的其他5个小号总共拥有约1000万粉丝。

作者:Donovan Jones

【BT财经温馨提示】本文章仅供参考,不构成投资建议。投资者不应将本报告作为作出投资决策的唯一参考因素,亦不应认为本报告可以取代自己的判断。【本文为BT财经金融分析师简版文章,从2022年10月25日起,BT财经除BT财经数据通小程序、APP以外平台不再放出完整版文章。】

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